Türkiye çay sektöründe uzun yıllardır faaliyet gösteren Of Çay, sahibi olan Jde Peet’s tarafından satışa çıkarıldı. 1985 yılında Trabzon'un Of ilçesinde kurulan marka, 2019 yılında dünyanın önde gelen kahve ve çay üreticilerinden biri olan Jde Peet’s tarafından satın alınmıştı. Şirket, 40 yıla yaklaşan geçmişiyle tanınan Of Çay’ı elden çıkarma sürecine resmen başladı.
Jde Peet’s yetkilileri tarafından yapılan açıklamada, satış kararının, şirketin genel stratejik planları kapsamında alındığı belirtildi. Çay biriminin şirketin kârlılığı üzerinde olumsuz etki yarattığı vurgulandı.
Satış 1 Temmuz'da Netleşecek
Jde Peet’s, potansiyel alıcılarla görüşmelerin sürdüğünü ve sürecin 1 Temmuz 2025 tarihinde daha ayrıntılı şekilde kamuoyuna duyurulacağını bildirdi. Satışın ardından Of Çay markasının yeni sahibi belli olacak.
Açıklamada, sürecin şeffaflıkla yürütüleceği ve detayların zamanında kamuoyuyla paylaşılacağı vurgulandı. Şirketin çay birimiyle ilgilenen yatırımcı ya da alıcıların kimler olduğu henüz netlik kazanmadı.
Operasyonel Sadeleşme Stratejisinin Bir Parçası
Jde Peet’s, satış kararını yalnızca Türkiye’ye özgü bir hamle olarak değerlendirmedi. Şirketin küresel stratejisi doğrultusunda operasyonel sadeleşme ve verimlilik adımları kapsamında farklı pazarlarda da değişiklikler yapılacağı belirtildi.
Şirket, ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını durduracağını ve bu segmenti Peet’s markası altında yeniden yapılandıracağını da kamuoyuna duyurdu. Bu adımların, genel olarak Jde Peet’s’in uluslararası ölçekte kârlılığını artırmaya yönelik olduğu ifade edildi.
